Le jour des morts est célébré tous les 2 novembre. Cette tradition est célébrée au Mexique pour se souvenir de ceux qui ne sont plus dans le monde physique. Grâce à sa popularité dans le pays et dans d’autres parties du monde, cette date est également devenue une opportunité dans le monde du marketing.
Selon les données de la Chambre nationale du commerce, des services et du tourisme (Canaco) en 2021, le chiffre d’affaires économique du jour des morts a dépassé 4 213 000€ dans la seule ville de Mexico. Ces données captent l’attention des marques et celles-ci cherchent un moyen de tirer parti de ce phénomène.
Pour l’année précédente, l’agence de communication stratégique Another, a conclu que 70 % des marques mexicaines développent des contenus pour des saisons à forte charge culturelle. Bien qu’il s’agisse d’une opportunité exploitée principalement par les marques d’origine mexicaine, il est vrai que des projets provenant d’autres coins du monde cherchent également à s’associer à la saison du Jour des Morts.
La fête dans les réseaux sociaux
Les médias sociaux sont un élément important de cette saison. Il est inutile d’insister sur l’importance des médias sociaux dans le monde du marketing numérique, mais il est important de souligner qu’il est nécessaire de créer du contenu pour promouvoir les idées de la marque pour chaque fête.
Grâce aux réseaux sociaux, nous pouvons nous joindre de manière plus naturelle au thème, dans ce cas, le Jour des Morts et l’associer à l’identité et aux produits ou services de votre marque. En outre, nous pouvons voir comment notre public réagit aux idées que nous préparons pour lui.
3 marques qui utilisent la tradition du Jour des Morts dans leur marketing
Voici 3 exemples de la façon dont les marques internationales profitent de la tradition culturelle mexicaine comme d’une opportunité de stratégie marketing pour générer des ventes et obtenir des réactions de leur public :
1.- Converse
La marque Converse est l’un des projets de chaussures par excellence qui cherche toujours à innover dans ses conceptions. Il est bien connu qu’ils sont toujours à la recherche d’un moyen de s’adapter à tous les goûts, cultures, traditions, films et autres.
En 2022, Converse se joint au Jour des Morts en honorant la tradition avec de nouveaux designs pour All Star au Mexique. Les chaussures inspirées des fêtes de fin d’année reprennent les symboles les plus emblématiques, tout en conservant un grand respect pour chacun des éléments et leur signification.
Il s’agit d’une collection de trois modèles appelés Chuck Taylor All Star Lift, Run Star Hike et Chuck 70, dont les prix varient de 1 900 à 2 699,00 pesos.
Nike
Nike a lancé une collection dans laquelle elle adapte ses motifs les plus emblématiques aux couleurs les plus représentatives du jour des morts. Ils ont également ajouté des éléments tels que la fleur de souci, les bougies et le pan de muerto.
La marque a nommé la collection Día de Muertos Somos Familia (Jour des morts, nous sommes une famille) pour faire référence à la fois à la tradition et au concept de la famille et pour rendre hommage à ceux qui ne sont plus parmi nous.
Les baskets de cette collection sont l’Air Jordan 1 Zoom Air Comfort, l’Air Max 1, l’Air Force 1 ’07 et la Dunk High, chacune avec un design de couleurs et de formes allusives.
3.- Victoria x Panam
Cerveza Victoria et Panam tennis shoes ont décidé de s’associer pour une collaboration à l’occasion du Jour des Morts, ce qui a donné naissance à une ligne de chaussures dont chaque modèle n’est disponible qu’à 1 000 exemplaires.
Les chaussures, qui sont disponibles sous forme de baskets ou de bottes, comportent des illustrations qui font allusion aux éléments qui ornent les autels, tels que la fleur de velours et un colibri.
L’idée des deux marques est de présenter une ofrenda vivante, et elles disent vouloir que chaque étape nous rappelle les êtres chers qui nous accompagnent en ce jour des morts.